Red Bull te da alas

En los siguientes artículos se analizan dos de las consecuencias que provocó el salto de Felix Baumgartner, la increíble publicidad que proporcionó a Red Bull y el despliegue científico que supuso: 

• Como explican Rosario G. Gómez y Paloma Marín en su artículo No es un anuncio, es una publicidad impagable la publicidad que obtiene Red Bull con el salto de Felix Baumgartner es impagable.  La conocida marca de bebida energética fue la patrocinadora de este evento, cuya retransmisión en televisión duro más de cuatro horas. Gracias a su participación en este hecho histórico el logo de Red Bull se coló de manera discreta y elegante en las televisiones de todo el mundo durante media tarde y fue Trending Topic mundial en Twitter durante varias horas. Una publicidad difícil de pagar y de conseguir. Es, desde luego, una fórmula muy eficaz porque conecta a la marca directamente con el público, aunque la empresa mantiene que no era una campaña de marketing sino una muestra de apoyo a la proeza Baumgartner. El objetivo estaba claro, revolucionar la forma de hacer publicidad, dejar de buscar clientes y buscar fans, mucho más fieles al producto. Los profesionales de la publicidad halagan el nuevo método de marketing que ha conseguido Red Bull, que busca la promoción de este tipo de eventos de carácter humano y logrando una cobertura y un prestigio únicos. Era una empresa difícil  y delicada, porque había muchas cosas que podían haber salido mal, pero Red Bull se lanzó al vacío junto a Baumgartner y ganó.

• Por otro lado el artículo de Vicente Montes La física tras el gran salto se ocupa de la parte científica del salto de Baumgartner. Para que el salto fuese posible un gran equipo de físicos trabajaron detrás para crear el traje del austriaco, el globo de helio y la cápsula que le trasportara hasta la estratosfera, además de la preparación científica y física del propio Baumgartner. Montes explica pacientemente los datos físicos que explican el salto y que nosotros no entendemos, como los cambios de temperatura y presión a los que se enfrentó Baumgartner o qué hubo que hacer para batir la barrera del sonido.

Red Bull ha encontrado una forma distinta de hacer publicidad al mismo tiempo que se acerca al público y gana prestigio. Su bebida es energética, desprende adrenalina, igual que los deportes de riesgo, por tanto desde hace tiempo Red Bull patrocina y promueve muchos de esos deportes. Realiza eventos de carácter humano, que buscan al fan en lugar de buscar al cliente directamente. Muchas veces la publicidad incita a la polémica para lograr más  cobertura, por ejemplo las famosas campañas de Benetton, pero con este tipo de campañas Red Bull manifiesta que hay otra forma de hacer publicidad, hacer buena publicidad. Y el resultado es, sin duda, mejor.