viernes, 28 de diciembre de 2012

El suspense de Poe

Edgar Allan Poe es uno de los escritores de misterio y suspense más reconocidos sobre todo por su conocido poema El cuervo, que se puede leer completo aquí
El canal americano de series TNT utiliza el fragmento final del poema para promocionar su nueva ficción, The following. 
Se trata de una serie de suspense en la que el protagonista tiene un lado muy oscuro, así que la elección del poema resulta más que adecuada.
En el vídeo se ve al protagonista mientras una voz en off , que parece la suya, va recitando los versos de Poe. Se intercalan además las palabras del escritor e imágenes que estas nos evocan con escenas de la nueva serie.




miércoles, 19 de diciembre de 2012

Antología de cuentos de Clarín

Esta antología de Clarín reúne algunos de sus cuentos que tienen como protagonista a una mujer.

-Título:
Las mujeres de Clarín.

-Posible imagen:


-Selección de cuentos:
  • Adiós Cordera
  • Doña Berta
  • Pipá
  • La imperfecta casada
  • El dúo de la tos
  • Avecilla
  • La ronca
  • El entierro de la sardina
-Biografía:
Leopoldo Alas, Clarín (1852-1901) se proclamó con su novela La Regenta como uno de los escritores más importantes del realismo español. Sin embargo es en sus cuentos y relatos breves donde deja ver al auténtico Clarín, un género que le acompañara toda su vida y le ayudará a expresar ideas y emociones. En sus cuentos dará vida en muchas ocasiones, a mujeres fuertes que irán haciendo de él el escritor capaz de desarrollar a dos de los personajes femeninos más brillantes de nuestra literatura, Ana Ozores y Emma Valcárcel.

-Contraportada:
Sus dos novelas, así como numerosos cuentos y relatos cortos avalan a Clarín como uno de los grandes conocedores de la psicología femenina en una época de importantes cambios en el papel de la mujer dentro de la sociedad española. La crítica es unánime al señalar a la Mujer como uno de los temas fetiches de Clarín junto a la religión.
En este libro el lector encontrará una selección de cuentos y relatos cortos con fuertes personajes femeninos que son muchas veces perversas pero también son víctimas. Mujeres del mundo del espectáculo, amas de casa, institutrices, mujeres infieles y mujeres dulces, todas descritas con la maestría de uno de los escritores españoles más importantes del siglo XIX.

-Faja:
Descubre a un nuevo y psicológico Clarín.


domingo, 16 de diciembre de 2012

Campaña en defensa de los bancos

Lo primero que debemos hacer para plantear una campaña en defensa de un banco es estudiar en qué punto  se encuentra ese banco en concreto en la sociedad. Si está bien visto, mal, que considera la gente que ha hecho bien etc.
Con la crisis financiera actual los bancos han perdido credibilidad. El objetivo principal de la campaña sería por tanto recuperar la confianza que la gente tenía en los bancos. ¿Cómo conseguirlo? 
  • Recordar a los ciudadanos las ventajas de un banco: guardar nuestro dinero, facilitar los pagos, conseguir interés...
  • El punto dos se trata de diferenciar nuestro banco del resto. "Nosotros sí cumplimos con lo que decimos".
  • Realizar un "lavado de cara" del banco en cuestión. Este efecto se lograría por ejemplo apoyando una causa social.
  • Recuperar la confianza de los clientes: Esto se consigue acercando el banco a dichos clientes. Haciéndoles ver que dentro del banco también trabajan personas que como ellos también tienen sus problemas y quieren salir adelante.

Un eslogan podría ser este: "X, un banco de personas".

jueves, 13 de diciembre de 2012

Libertad para tus hijos


Es anuncio que promociona la suscripción a el periódico El País en su edición para los fines de semana, ya que es cuando tenemos más tiempo y los periódicos vienen acompañados de suplementos y revistas.
El texto está escrito en boca de una niña que escribe una carta a los Reyes Magos pero que en lugar de pedirle juguetes les pide la libertad para hacer lo que quiera durante las vacaciones. Sabe que la única forma de conseguirlo es "quitándose de encima" a sus padres por eso pide para ellos la suscripción al periódico, que da a entender que estarán tan entretenidos con el diario que incluso se olvidaran de atender a sus hijos. 
La imagen ocupa la mayor parte del anuncio y muestra a la niña jugando feliz y tranquila. La carta está escrita en la parte inferior de la fotografía con una tipografía que emula la letra infantil. Llama sin duda la atención el lenguaje utilizado, más propio de un adolescente o un joven que de una niña. El eslogan resume el tono de humor que se quiso dar al anuncio: "Regala la libertad a tus hijos..." que sugiere que la suscripción no solo es un regalo para ti, sino que es tan interesante y te absorvera tanto que también será un regalo para tus hijos. 

martes, 11 de diciembre de 2012

Patrocinando el pensar

Hoy en día hay un exceso de información y en la publicidad se agudiza este aspecto. En la televisión nos bombardean con minutos y minutos de anuncios en los que muchas veces ni siquiera reparamos y engullimos su información sin parar a procesarla. Por eso llama la atención este nuevo anuncio del banco ING Direct. La mayoría de los spots publicitarios tratan de meter toda la información posible en el breve período de tiempo del que disponen, y no solo eso, sino que en la televisión en general hay un "pánico al vacío", sin embargo, este anuncio deja la pantalla vacía durante 30 segundos que, según explican, está cediendo al espectador para que este pueda pensar tranquilamente, algo a lo que no está acostumbrado a hacer mientras ve los anuncios. Terminan con un eslogan contundente: "ING Direct patrocina, pensar". 


viernes, 7 de diciembre de 2012

Cortázar en la publicidad

En el suplemento de El País donde aparecían relojes junto a textos literarios también hubo un hueco para Cortázar y uno de sus poemas más famosos "Instrucciones para dar cuerda a un reloj".
En la imagen aparecía un reloj muy elegante de la prestigiosa firma Chanel destacando en la oscuridad de una habitación y al fondo una ventana con rejas que deja pasar una poca de luz.

No es la primera vez que este poema de Cortázar es utilizado para la publicidad. En 2007 fue utilizado por la marca automovilística Seat. El anuncio estaba recitado por el propio Cortázar y se trataba de que el emisor comparara el famoso reloj del poeta con el coche que trataban de publicitar.


"Piensa en esto: cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire. No te dan solamente el reloj, que los cumplas muy felices y esperamos que te dure porque es de buena marca, suizo con áncora de rubíes; no te regalan solamente ese menudo picapedrero que te atarás a la muñeca y pasearás contigo. Te regalan —no lo saben, lo terrible es que no lo saben—, te regalan un nuevo pedazo frágil y precario de ti mismo, algo que es tuyo pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca. Te regalan la necesidad de darle cuerda todos los días, la obligación de darle cuerda para que siga siendo un reloj; te regalan la obsesión de atender a la hora exacta en las vitrinas de las joyerías, en el anuncio por la radio, en el servicio telefónico. Te regalan el miedo de perderlo, de que te lo roben, de que se te caiga al suelo y se rompa. Te regalan su marca, y la seguridad de que es una marca mejor que las otras, te regalan la tendencia de comparar tu reloj con los demás relojes. No te regalan un reloj, tú eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del reloj." 





jueves, 6 de diciembre de 2012

Tiempo y literatura


A veces en las campañas publicitarias se utiliza la literatura como un elemento de prestigio. 
La pasada semana en el suplemento de El País hicieron una campaña en la que aparecía una serie de relojes retratados junto a fragmentos de obras clave de la literatura mundial que hablan acerca del tiempo. Con esto se consigue el que reloj deje de ser un objeto frívolo y superficial y pase a ser un "medidor del tiempo" además de un complemento indispensable.
La totalidad del anuncio es una fotografía dentro del reloj, ambientada con elementos del fragmento que habla en particular, la publicidad aparece escondida en una esquina.

En este anuncio el fragmento es de la obra de Ricardo II de William Shakespeare, sin embargo tanto el título como la traducción están poco acertados.
Este es el texto original:
I wasted time, and now doth time waste me;
For now hath time made me his numbering clock:
My thougts are minutes; and with sighs they jar
Their watches on unto mine eyes, the outward watch, 
Whereto my finger, like a dial's point, 
Is pointing stull, in cleansing them from tears.

Una traducción más acertada sería la siguiente:
Malgaste el tiempo y ahora el tiempo me malgasta a mí;
convirtiéndome en su reloj.
Mis pensamientos son como minutos que suspirando, 
van marcando el tiempo en mis ojos,
a los cuales, mi dedo, como una aguja puntual,
apunta una y otra vez para enjugar el llanto.

lunes, 3 de diciembre de 2012

Publicitar un libro (resumen)

Escribano Hernández, Asunción; El arte de vender un libro, Arco libros, Madrid, 2012.

Elementos presentes en la publicidad:

-  Título del libro, imagen de cubierta y autor: La baza fundamental a la hora de interesarse por un libro.
  • Título: supone el primer efecto de atracción sobre un libro. "La lista de los más vendidos está compuesta por títulos".
  • Autor: A veces el nombre de un autor ya acapara la atracción por sí solo. En estos casos debemos remarcarlo. "El nuevo libro de Vargas Llosa".
  • Premio: Si el libro o el autor tienen algún premio debemos hacerlo constar en las cubiertas o en la faja porque el libro ganara en prestigio.
  • Contenido de la historia: Supone otro de los reclamos básicos a la hora de comprar un libro. Se trata se sintetizar el tema de la obra de una manera misteriosa que enganche al lector y se quede con ganas de comprar el libro. Un recurso muy utilizado en novelas y ensayos.
- Estructura textual: 
  • El título: Capta la atención pero además introduce y sintetiza el tema. Distinguimos cuatro tipos: informativos, selectivos, de intriga o imperativos.
  • El eslogan: es una expresión impactante que busca quedarse en la mente del receptor y que esta la recuerde a la hora de ir a comprar el libro. Es uno de los recursos más utilizados en la publicidad.
  • Los subtítulos: Las frases que acompañan al título y amplían su información
  • El cuerpo del texto publicitario: Da aún mas información además de la del título y subtítulo de una manera muy persuasiva. Argumenta para conseguir la venta del libro. 
  • Eslogan de cierre: O posicionamiento. Suele aparecer al final de la página y trata de cerrar el anuncio.
  • Otros textos: A veces para promocionar el libro se recurre a otros textos como pueden ser críticas favorables a nuestra obra.
  • La imagen: La imagen en la publicidad es algo fundamental, suele asociarse a la cubierta del libro. Debe evocar al libro por eso suele retratarse objetos que tengan que ver con la trama. Hoy en día está muy extendido el uso de una fotografía. 
  • Otros elementos icónicos: que favorezcan nuestro marketing. Es muy frecuente regalar marcapáginas de nuestro libro con otros libros que se compren para promocionarlo.
-Tipos de textos:
  • Narrativos: Dentro de los cuales distinguimos varios tipos: el diálogo, el cuento, el diario, el microrrelato o la biografía.
  • Descriptivos: Dentro de la publicidad no son tan importantes como los narrativos y suelen aparecer acompañando a estos últimos. 

miércoles, 28 de noviembre de 2012

"Me gusta leer"



Así se abre la página web de la editorial Random House Mondadori
Este original vídeo comienza hablando del poder de las palabras y todo lo que ellas consiguen trasmitirnos o como los autores las van uniendo. Hay una repetición de las palabras "soñar" o "sueño" que tienen una fuerte carga publicitaria. El vídeo sigue describiendo el estado de catarsis en el un buen libro sumerge al lector y termina con una declaración "Me gusta leer". 
Es un vídeo muy sencillo pero que consigue su efecto, dejarnos con ganas de saber más. Se utilizan palabras e imágenes muy sencillas que evocan y sugieren más que muestran creando intriga y consiguiendo que el lector entre en la página web. 

sábado, 24 de noviembre de 2012

Publicitar un libro

Hay algunos libros que resultan difíciles de leer y por tanto también son difíciles de promocionar. En clase hemos visto como con una fábula, como esta de Samaniego, podemos hacer más atractivo un libro a la hora de publicitarlo:
Subió una mona a un nogal
y cogiendo una nuez verde
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal, 
arrojola el animal
y se quedo sin comer.
Así suele suceder
a quien su empresa abandona 
porque halla como la mona
un principio que vencer.

Este puede ser el resultado para la promoción del libro Rayuela de Julio Cortázar:






viernes, 23 de noviembre de 2012

Worldclass travelers



Aquí tenemos otro ejemplo donde la empresa utiliza la imagen de un famoso para promocionar su producto. En este caso se trata de la firma de relojes de lujo Breitling, y el famoso no es otro que el cotizado y mediático futbolista David Beckam. 
El anuncio muestra a Beckam aterrizando en un avión (que parece privado) en una pista vacía y al atardecer, lo que nos sugiere que ha llegado a algún lugar lejano en busca de aventuras. Su estilo parece casual y algo desaliñado pero en realidad es elegante y deja ver sutilmente el reloj, que contrasta con sus manos tatuadas. El estilo de la fotografía está muy cuidado y parece un fotograma de una película de aventuras y Beckam el galán protagonista.
El reloj que se anuncia es un modelo diseñado para viajar ya que te permite ver la hora de los 24 husos horarios a la vez. Por otro lado busca, dentro del clasicismo de la marca, un aire más moderno y un estilo más casual pero sin perder ni un ápice de elegancia. Destinado a personas con poder adquisitivo, de ahí su elevado precio, que además aparece en la fotografía para demostrar su elitismo. La imagen de Beckam resulta bastante acertada, es un hombre elegante, pero al mismo tiempo muy moderno, igual que el reloj que quieren vender. Moderno por fuera, pero elegante y clásico en su esencia.  
El estilo del texto que acompaña a la fotografía tiene un aire literario, donde se presenta a Beckam y al reloj al mismo tiempo, como dos iconos de exigencia, elegancia, precisión y estilo. 


sábado, 17 de noviembre de 2012

Pintalabios y anuncios para todas las épocas




Hoy en día la publicidad forma parte de nuestro día a día y está totalmente insertada en nuestra sociedad. Sin embargo esto no siempre fue así. En los últimos años ha cambiado todo, los anuncios, las campañas, los modelos, y sobretodo, la forma de hacer publicidad.
Aquí comparamos dos anuncios en prensa de un mismo producto, un pintalabios. Uno es de 1932 mientras que el otro es de la actualidad y las diferencias son más que evidentes.
En primer lugar la imagen utilizada, mientras que el primero utilizaba un dibujo de una mujer pintándose los labios, el segundo utiliza la imagen de la modelo más reconocida de la última década, Kate Moss, con los labios ya pintados. El dibujo de la mujer pudo haber sido eficaz en 1932, pero desde luego hoy en día ni siquiera repararíamos en él. Hoy lo queremos parecernos a la imagen que nos venden en el anuncio y desde luego Kate Moss es mucho más apetecible que cualquier dibujo. Además los colores, la pose y la grafía utilizada nos llaman mucho más la atención.
En segundo lugar el eslogan: "Lápiz permanente Milady, el lápiz preferido de nuestras elegantes" frente a "Get the velvet touch".
En el anuncio de Milady explica que las mujeres elegantes se pintan los labios, mientras que en el segundo ya se da por hecho que la mayoría de las mujeres les gusta llevarlos pintados por norma general. Además el segundo eslogan ya asume que el público al que va dirigido sabe inglés.
Por último en la descripción del anuncio, en el primero nos muestra detalladamente el uso del pintalabios, y recalca que sienta bien a todas las mujeres. Mientras que por otro lado en el anuncio de Kate Moss se limita a presentar este nevo pintalabios diseñado por la propia modelo como seña de garantía en sí misma.

Mondo cane por Juan José Millás



En su habitual columna en el periódico El País, Juan José Millás realiza una critica negativa al salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera.
Según Millás se trata únicamente de una campaña publicitaria por parte de la empresa de bebida energética Red Bull, que incluso se aseguro que el salto se ejecutará un domingo con el único propósito de conseguir aún más publicidad porque los domingos la gente no suele tener nada mejor que hacer.
En realidad sabemos esto no es así, ya que los días anteriores al gran salto también se había intentado realizar pero no fue posible debido a las condiciones climatológicas, así que el hecho de que el salto fuera un domingo fue pura casualidad.
Millás utiliza el tema del salto de Baumgartner para apoyar la verdadera tesis del artículo, que los hechos físicos siempre son más valorados y están por encima de los hechos intelectuales, cosa que tampoco es cierta ya que en el salto de Baumgartner hubo detrás numerosos estudios y pruebas para que se pudiera llevar a cabo.

martes, 13 de noviembre de 2012

Si tú lees, ellos leen


Con este anuncio el Ministerio de Cultura y el Plan de Fomento para la Lectura animan a los padres a leer para trasmitir esta costumbre a sus hijos. Les animan a ser un buen ejemplo para ellos. 
Los niños copian a sus padres constantemente, por eso en este anuncio vemos a una niña imitando cada movimiento de su padre a la hora de tomar el desayuno, y, como el padre lee, ella también lo hace. El patinazo del anuncio está en fomentar la lectura mientras se come acompañado por otras personas a las que se les hace caso omiso, una conducta poco recomendable y que también la niña copia. 

lunes, 5 de noviembre de 2012

Títulos escogidos para las antologías

Estos son los títulos que hemos seleccionado en clase para las antologías de los distintos autores en las que estamos trabajado:
  • Leopoldo Alas "Clarín":
Cuentos con alas o Clarinitos, los hijos de Clarín
  • Emilia Pardo Bazán:
El amor no es un cuento
  • Espronceda:
Con diez poemas por banda o El milagro mundo
  • Campoamor:
Nada es verdad ni es mentira

viernes, 26 de octubre de 2012

Rediseñando el euro


En un intento para que el euro resurja seis agencias publicitarias europeas realizan una campaña que devuelva a la moneda el prestigio perdido.
La agencia española Diluvia y la italiana DLV BBDO se centran en las imágenes, la propuesta española dibuja un mapa con las monedas del euro mientras que la idea italiana se basa en una espiral de billetes.
Por el contrario la agencia Touch Ideas se centra en el eslogan. Presentan seis carteles en distintos idiomas con la frase: "Juntos podemos más". El diseño de los carteles es similar, en la primera línea se sustituye alguna "e" por el símbolo €. Sin embargo la propuesta en español es diferente al resto, mientras que los otros carteles tienen tres líneas, el destinado a España presenta solamente dos y el símbolo del euro como sustituto de la letra "e" aparece en la segunda línea en lugar de en la primera por lo que el efecto buscado por la compañía es menor si lo comparamos con los otros carteles.
Un eslogan más eficaz para nuestro cartel sería este:

OBT€NEMOS
MÁS
TODOS JUNTOS
Artículo: "Rediseñando el euro. Se busca un logo para el euro" El País, 18 de octubre del 2012.

domingo, 21 de octubre de 2012

Críticas hacia la publicidad

Si no existiese la publicidad ¿cómo sabríais lo que desáis?
El Roto.
Esta frase es la síntesis de la publicidad, que nos crea necesidades que muchas veces no tenemos.
En una sociedad consumista como la nuestra, compramos no lo que necesitamos sino lo que deseamos. La publicidad se encarga de presentarnos determinado producto de manera atractiva, de provocarnos el deseo de tenerlo y por último de incitarnos a comprarlo. El Roto es el seudónimo de Andrés Rábago humorista gráfico madrileño y ganador del Premio Nacional de Ilustración de este año. Su frase es una burla hacia este consumismo desproporcionado y también hacia nosotros mismos que nos dejamos arrastrar por la publicidad.

El Roto no es el único que critica el espirítu consumista y a veces agresivo que la publicidad ejerce sobre nosotros. Muchos otros humoristas también han retratado y se han burlado del mundo de la publicidad. Son críticas bastante duras que olvidan, en la mayoría de los casos, que es el espectador el que toma la decisión final de comprar o no determinado producto.
En especial se ha explotado la imagen del publicista como alguien maquiavélico y manipulador que nos lleva hacia donde quiere como un titiritero:
Miguel Brieva, dibujante sevillano, muestra "ese noble oficio" que es la publicidad, criticando abiertamente a los que trabajan "manipulando" al espectador:




jueves, 18 de octubre de 2012

Red Bull te da alas




En los siguientes artículos se analizan dos de las consecuencias que provocó el salto de Felix Baumgartner, la increíble publicidad que proporcionó a Red Bull y el despliegue científico que supuso: 
  • Como explican Rosario G. Gómez y Paloma Marín en su artículo No es un anuncio, es una publicidad impagable la publicidad que obtiene Red Bull con el salto de Felix Baumgartner es impagable.  La conocida marca de bebida energética fue la patrocinadora de este evento, cuya retransmisión en televisión duro más de cuatro horas. Gracias a su participación en este hecho histórico el logo de Red Bull se coló de manera discreta y elegante en las televisiones de todo el mundo durante media tarde y fue Trending Topic mundial en Twitter durante varias horas. Una publicidad difícil de pagar y de conseguir. Es, desde luego, una fórmula muy eficaz porque conecta a la marca directamente con el público, aunque la empresa mantiene que no era una campaña de marketing sino una muestra de apoyo a la proeza Baumgartner. El objetivo estaba claro, revolucionar la forma de hacer publicidad, dejar de buscar clientes y buscar fans, mucho más fieles al producto. Los profesionales de la publicidad halagan el nuevo método de marketing que ha conseguido Red Bull, que busca la promoción de este tipo de eventos de carácter humano y logrando una cobertura y un prestigio únicos. Era una empresa difícil  y delicada, porque había muchas cosas que podían haber salido mal, pero Red Bull se lanzó al vacío junto a Baumgartner y ganó.
  • Por otro lado el artículo de Vicente Montes La física tras el gran salto se ocupa de la parte científica del salto de Baumgartner. Para que el salto fuese posible un gran equipo de físicos trabajaron detrás para crear el traje del austriaco, el globo de helio y la cápsula que le trasportara hasta la estratosfera, además de la preparación científica y física del propio Baumgartner. Montes explica pacientemente los datos físicos que explican el salto y que nosotros no entendemos, como los cambios de temperatura y presión a los que se enfrentó Baumgartner o qué hubo que hacer para batir la barrera del sonido.

Red Bull ha encontrado una forma distinta de hacer publicidad al mismo tiempo que se acerca al público y gana prestigio. Su bebida es energética, desprende adrenalina, igual que los deportes de riesgo, por tanto desde hace tiempo Red Bull patrocina y promueve muchos de esos deportes. Realiza eventos de carácter humano, que buscan al fan en lugar de buscar al cliente directamente. Muchas veces la publicidad incita a la polémica para lograr más  cobertura, por ejemplo las famosas campañas de Benetton, pero con este tipo de campañas Red Bull manifiesta que hay otra forma de hacer publicidad, hacer buena publicidad. Y el resultado es, sin duda, mejor.




miércoles, 17 de octubre de 2012

Nissan Micra para ellas


 
Nissan lanza su modelo Micra ELLE, un coche diseñado para las mujeres de hoy en día.
En rasgos generales sigue siendo el mismo coche pero añade algunos matices estéticos que hacen de él un modelo más bonito y algunas mejoras dentro del plano de la seguridad y la facilidad a la hora de conducirlo. Estas novedades son rasgos que se asocian al gusto a las mujeres y eso es lo que busca Nissan. Es una clara estrategia para dividir el mercado y centrar la atención del público femenino que está buscando coche en este nuevo modelo. Se vende este coche para mujeres trabajadoras, independientes, fuertes y con estilo, pero en el fondo cae en los tópicos más clásicos asociados a la mujer.
En el anuncio vemos  los clásico objetos asociados a la mujer: pintalabios, maquillaje, secador... "las armas de mujer" que además aparecen en una posición que parecen dispuestas a atacar, si nos fijamos en el secador parece una pistola y las barras de labios simulan balas. También vemos útiles de una mujer trabajadora y por tanto también independiente (tecnologías, agendas...) y bolsas de lo que suponemos ropa, bolsos y gafas, es decir, una mujer que además tiene estilo.
No sólo el anuncio es polémico, sino que el coche lo es por sí solo y la polémica está servida ¿hay un machismo encubierto o solo se trata de una estrategia de mercado?

domingo, 14 de octubre de 2012

Alfa Romeo y las actrices


Alfa Romeo cuenta con la participación de Catherine Zeta Jones para este anuncio. Es frecuente que personajes famosos participen en campañas publicitarias para lograr un efecto mayor y atraer la atención del receptor. Al recurrir al famoso asociamos sus características personales con los del producto que anuncia.
En este caso la guapa actriz sale de una fiesta elegante para recoger su coche, pero este está encajonado entre otros dos y es imposible acceder a él. En lugar de darse por vencida, la actriz se quita los zapatos, rasga su vestido, se introduce por el maletero y se desliza avanzando hasta el asiento del conductor a través del coche, que muestra así su amplitud, con movimientos ágiles y felinos que refuerzan su elegancia natural y al mismo tiempo la del coche que promociona.
La imagen que el coche da en el anuncio es la de un coche amplio, cómodo y versátil, que a pesar de su estilo deportivo es muy elegante, es en ese factor en especial donde entra en juego la presencia de la actriz.


La empresa automovilística  vuelve a utilizar la imagen de otra guapa actriz, Uma Thurman, para presentar su modelo Giulietta, nombre que en seguida asociamos con el de la empresa Alfa Romeo, y creamos entonces una relación entre el coche y la famosa obra de Shakespeare Romeo y Julieta.
La idea de esta relación la refuerzan con la frase final: "Estamos hechos de la misma materia que los sueños" una cita del escritor inglés y termina con un eslogan fuerte: "Sin corazón, solo seríamos máquinas".
El anuncio intercala imágenes de la actriz con otras del automóvil mientras que recita: "Yo soy la belleza. Yo soy la potencia. Yo soy la tecnología..." mientras aparecen las cualidades del coche relacionadas con esas características.

viernes, 12 de octubre de 2012

El placer de calzar Camper


El anuncio llama la atención por su sencillez. Es una columna vertical en la que aparecen tres imágenes: unas botas Camper, la palabra "love" y un pastel de chocolate. Es difícil entender en un primer momento lo que quiere decir, por eso podemos deducir que va dirigido a un público concreto.
La palabra "love" une las botas y el pastel. El pastel de chocolate es un símbolo del placer. Y el eslogan de la marca es "Lifelovers welcome" en español: "Amantes de la vida, bienvenidos". De ahí deducimos que la mezcla entre las botas Camper y el pastel estén reflejados como la mezcla perfecta para disfrutar de la vida.
Al final de la columna aparece el mensaje del anuncio, "Camper together with Romain Kremer" "Camper junto a Romain Kremer". La unión de la marca con el diseñador parece también reflejo de la perfección. No solo son unos zapatos deportivos, sino que con este diseño de Romain Kremer aspiran también a ser unos zapatos bonitos sin renunciar a su comodidad y calidad original.
Por otro lado en la esquina derecha inferior aparece Alicante, puerto de salida de la vuelta al mundo de vela. Camper es patrocinador del evento debido a su carácter primeramente deportivo.

miércoles, 10 de octubre de 2012

Edición de un libro (parte II; Biografía del autor y contraportada)

Biografía de Leopoldo Alas, Clarín
Leopoldo Alas, Clarín (1852-1901) se proclamó con su novela La Regenta como uno de los escritores más importantes del realismo español. Sin embargo es en sus cuentos y relatos breves donde deja ver al auténtico Clarín, un género que le acompañara toda su vida y le ayudará a expresar ideas y emociones. En sus cuentos dará vida en muchas ocasiones, a mujeres fuertes que irán haciendo de él el escritor capaz de desarrollar a dos de los personajes femeninos más brillantes de nuestra literatura, Ana Ozores y Emma Valcárcel.

Contraportada
Sus dos novelas, así como numerosos cuentos y relatos cortos avalan a Clarín como uno de los grandes conocedores de la psicología femenina en una época de importantes cambios en el papel de la mujer dentro de la sociedad española. La crítica es unánime al señalar a la Mujer como uno de los temas fetiches de Clarín junto a la religión.
En este libro el lector encontrará una selección de cuentos y relatos cortos con fuertes personajes femeninos que son muchas veces perversas pero también son víctimas. Mujeres del mundo del espectáculo, amas de casa, institutrices, mujeres infieles y mujeres dulces, todas descritas con la maestría de uno de los escritores españoles más importantes del siglo XIX.


martes, 9 de octubre de 2012

Anuncios con denominación de origen

 
El anuncio se presenta como un contraste entre la frase "Belleza con denominación de origen" y el rostro de una anciana rural, dos términos que en nuestra sociedad y en especial en la publicidad actual, parecen chocar. Una vez que la publicidad tiene la atención del receptor aparece el resto de la información, varios adejetivos positivos que representan a la gente de la zona del Duero, la auténtica belleza. La Ribera del Duero vende el vino, pero también vende el turismo gastronómico que representa su ruta, el título de la campaña es "Ribérizate", es decir que te impregnes del espíritu de la Ribera del Duero, desde sus vinos hasta sus pueblos y sus gentes. De ahí la asociación con el rostro de la anciana.  No solo el vino es de denominación de origen, también sus gentes.


Dentro de la misma campaña encontramos este otro anuncio con la palabra "Poesía" sobre unas manos que recogen las uvas con las que se hace el vino. El significado de poesía en este concepto es el más simple, lo poético de unas manos trabajadoras. El efecto podría mejorarse añadiendo un fragmento de algún poema relacionado con el río Duero que acercaría a otro tipo de público más cultural a la zona. Por ejemplo este verso de Antonio Machado del poema A orillas del Duero: "El Duero cruza el corazón de roble/ de Iberia y de Castilla". Otros ejemplos podrían ser de Claudio Rodríguez: "tú, río de mi tierra, tú, río Duradero" del poema Al ruido del Duero, este verso además podría asociarse al rostro de la anciana por el término "Duradero", o algunos versos del Romance del Duero de Gerardo Diego.

sábado, 6 de octubre de 2012

Edición de un libro (parte I)

El autor que he elegido para la edición de un libro ha sido Leopoldo Alas, "Clarín". Clarín es uno de los autores de novela más importantes de nuestra literatura, reconocido mundialmente por su obra maestra La Regenta donde dió vida a Ana Ozores, uno de los personajes femeninos más complejos e interesantes de la literatura española. Por tanto, apoyandome en esa faceta de Clarín, este será un libro donde se recopilaran los cuentos y novelas cortas de Clarín que tienen como protagonista a una mujer.

Su título provisional será: Las mujeres de Clarín.
La selección de cuentos y novelas cortas que aparecerán en el libro son:
  • Adiós Cordera
  • Doña Berta
  • Pipá
  • La imperfecta casada
  • El dúo de la tos
  • Avecilla
  • La ronca
  • El entierro de la sardina


viernes, 5 de octubre de 2012

Anuncios de cine

Es muy frecuente encontrar anuncios basados en escenas o películas míticas de la historia del cine. Son garantía de un éxito tremendo, ya que el espectador recuerda el anuncio fácilmente y la mayoría de estos "remake" se realizan en tono de humor que enganchan al espectador. Las compañías saben la efectividad de estos anuncios y muchos de ellos son presentados en la Super Bowl, la final de fútbol americano que es vista por millones de personas en Estados Unidos.

En este anuncio, Gas Natural Fenosa, vuelve a recurrir al cine como fuente de inspiración para una de sus campañas. Es una parodia de la película El sexto sentido. La más que conocida frase "En ocasiones veo muertos" se cambia por "En ocasiones veo técnicos".

En este otro ejemplo, Vodafone se basa en Los padres de ella, utiliza incluso la voz del doblador de Robert de Niro. Al igual que en la película, un padre intimida a su futuro suegro, aunque en este caso al creer que va "saltando de compañía en compañía" en lugar de ser fiel a Vodafone y le advierte de no hacer lo mismo con su hija.
Todos recordamos a Forrest Gump cruzando los Estados Unidos corriendo, este anuncio de BMV muestra a un Forrest corriendo hasta que ve un BMV que le deja paralizado y le hace plantearse el seguir corriendo.
También de coches esta emulación de El padrino y la clásica escena en la que una de sus víctimas encuentra la cabeza de su caballo preferido en la cama. En este caso encuentra el motor de su coche. Añaden, "Los viejos lujos, ya son noticia, el Audi R8 ya está aquí" presentando un modelo muy moderno.
Aquí Volkswagen muestra a un pequeño Darth Vader frustrado por su poco poder hasta que se encuentra frente al coche que parece obedecerle.


miércoles, 3 de octubre de 2012

Booktrailer "El secreto del huevo azul"

Uno de los métodos que se utilizan para promocionar una película es a través de un trailer, donde se trata de enganchar al espectador mostrándole imágenes que avancen un poco la intriga de la trama y dejen al espectador con ganas de ver la película. El término de booktrailer sigue esa línea. Mediante imágenes y palabras se trata de conquistar a un posible lector para que compre el libro que promocionamos.
El siguiente booktrailer es sobre el libro El secreto del huevo azul de Catalina González Vilar. El libro fue el ganador del premio dedicado a la literatura infantil, Barco de Vapor 2012. La editorial SM, promotora del premio, busca captar lectores para el que será uno de sus platos fuertes de este año.
Al tratarse de un libro para niños el lenguaje es claro y la tipografía infantil. Nos presenta alguna de las cosas que encontraremos en el libro pero sin adelantar nada de la trama, dejándonos con la intriga de qué función tienen esos objetos y personajes en el libro. Una mezcla de imágenes reales y de dibujos animados que parecen evocar dos mundos distintos que conviven. La intriga queda reforzada con la pregunta final: ¿Sabes dónde viven las mentiras?


Psicosis y Gas Fenosa


Gas Natural Fenosa rescata para este anuncio uno de los fotogramas más famosos de la historia del cine: el grito en la ducha de Janet Leigh en Psicosis (1960) justo antes de ser asesinada.
La imagen ocupa la mayor parte de la hoja del periódico y a un lado aparece discretamente el mensaje del anuncio: "Dicen que Alfred Hitchchock hizo que la actriz Janet Leigh se duchara con agua helada. Y, por una vez, nos alegramos de que fuera así".
El receptor vincula entonces el grito de pánico de la actriz con el que podemos tener cualquiera cuando sale el agua helada en mitad de nuestra ducha, sino contamos con Gas Natural Fenosa.
En la parte inferior de la imagen se hace constancia que Gas Natural Fenosa es patrocinador del Festival de Cine de San Sebastián: "Gas Natural Fenosa patrocinador del Festival de Cine de San Sebastián y del bienestar sin fin en su hogar" y la elección de la imagen resulta aún más acertada. El anuncio es muy efectivo porque es un tema conocido por todos y además se retrata con sentido del humor, dos factores que ayudan a gravar el anuncio en la mente del receptor.


lunes, 1 de octubre de 2012

La literatura en Perdidos y en Carbonell

La promoción de la sexta y última temporada de la serie Perdidos en Cuatro fue catalogada como uno de los mejores anuncios españoles de todos los tiempos, aclamado incluso por los creadores de la serie. Los publicistas no podían emitir imágenes de la nueva temporada, así que tuvieron que ingeniárselas para atraer al espectador.
El resultado es una promoción con imágenes de temporadas pasadas enlazadas con un juego de ajedrez, evocando que "la partida está llegando al final".
Las imágenes vienen acompañadas con una voz en off que recita un poema de Omar Javyam y con la canción Everything In Its Right Place de la banda inglesa Radiohead, ambas ayudan a centrar al espectador en que todos los misterios de la serie van encontrando su lugar y se va terminando el juego.

 
Cambiando totalmente de registro, encontramos este anuncio del aceite de oliva Carbonell. En él personas de distintas nacionalidades recitan unos versos del poema Los olivos de Antonio Machado. La elección del poeta no es casual, Antonio Machado es uno de los referentes de la cultura española, así como el aceite de oliva es un alimento típico de España. La finalidad del anuncio es hacer ver, que Carbonell lleva la cultura española a todos los lugares del mundo, integrando en el mismo campo al poeta sevillano y al aceite de oliva.  
 
 
 

 
 


jueves, 27 de septiembre de 2012

Benetton busca al desempleado del año

Uno de los mayores logros de las campañas publicitarias Unhate de Benetton es que nunca pasan desapercibidas, y al fin y al cabo es eso lo que busca la publicidad.
En esta última Benetton busca al "desempleado del año" dando un giro a la dramática situación de crisis económica y de desempleo.
La campaña presenta a un grupo de jovenes con estudios que en otro tiempo podrían optar al título de "empleado del año" pero que hoy en día ni siquiera encuentran trabajo. Dentro de la campaña, Benetton ha puesto en marcha un concurso para financiar los 100 mejores proyectos de jovenes entre 18 y 30 años.
La campaña sigue la misma línea que sus precursoras. Colores neutros, tipografía simple, centrando toda la atención en un eslogan impactante.




La polémica está encima de la mesa. El presidente de Benetton, Alessandro Benetton afirma que se trata de una campaña realista que muestra lo que sufren los jovenes hoy en día y que además busca la forma de apoyarles. Por otro lado han salido a la luz muchos detractores que acusan a la firma italiana de buscar hacer negocio con los parados y de burlarse de la amargura de muchas personas. Pero Benetton no es novata en lo que a críticas se refiere, su última campaña en la que aparecían líderes mundiales besandose no dejo indiferente a nadie.
El vídeo de la campaña muestra a los jovenes enfrentandose a una entrevista de trabajo y manifestandose por la falta de empleo y de oportunidades. Una realidad al alcance de todos.



Las campañas de Benetton siempre se asocian a valores morales. Como en este ejemplo donde aparece el artículo primero de la Declaración de Derechos Humanos. En todas sus campañas defienden la igualdad entre personas, independientemente de su raza, sexo o religión. ¿Ética o estrategia de mercado? De nuevo la discusión está servida.

Pase privado al cine español

El suplemento de El País, Smoda, centra su Pase Privado de esta semana en los relatos de cuatro directores españoles que van a estrenar sus nuevos trabajos próximamente: Pablo Bergel, Daniel Sánchez Arévalo, Juan Carlos Fresnadillo y Nacho Vigalondo.

Son cuatro relatos literarios y en todos se ve la influencia del cine en sus autores. Las fotografías que acompañan a los relatos también vienen influenciadas por el séptimo arte y parecen fotogramas. Los modelos dichas imágenes son los protagonistas de las nuevas películas de cada director respectivamente, combinando así la ilustración del relato con la publicidad del film.
La relación con la moda, tema central del suplemento, aparece precisamente en esas fotografías donde se describe meticulosamente la firma de cada prenda de los modelos e incluso las del decorado. La relación entre las marcas y los personajes está explicada en el relato, por ejemplo en la historia escrita por Daniel Sánchez Arévalo, los dos protagonistas, Quim Gutiérrez y Verónica Echegui, llevan ropa de firmas con cierto estatus, mientras que el patinador, que sale de fondo y borroso, y que está en un segundo plano también en el relato, aparece vestido por casas de ropa más barata y sin tanto prestigio.

Pase privado cineastas

lunes, 24 de septiembre de 2012

"Gente valiente" en Cortefiel

Cortefiel ha lanzado su nueva campaña de otoño-invierno bajo el lema "Gente valiente", con el fin de ofrecer una imagen más cercana a su público y darle una imagen en la que puedan verse reflejados. La esencia de la marca hecha anuncio. La ropa de Cortefiel se perfila bajo un estilo adulto, serio, elegante y con cierto aire de profesionalidad. Una cadena que no busca tanto el mejor precio del mercado como seguir ciertos cánones en su confección y estilo propio. Y todo eso, lo describe en su campaña.

La diferencia más importante es que para esta campaña Cortefiel no ha utilizado modelos, si no personas anónimas que han triunfado en sus respectivas carreras gracias a su carácter y profesionalidad. Personas de ámbitos totalmente diferentes que lograron el éxito. Los protagonistas del catálogo giraron su vida para alcanzar sus sueños, en definitiva, "gente valiente" y a la vez "gente corriente" como pueden ser sus clientes.
La elegancia y al mismo tiempo la sencillez está presente en toda la campaña: colores neutros, poses formales pero con cercanía, una tipografía simple y clara... En definitiva la imagen de Cortefiel como firma clásica y formal, que busca acercarse a un público precisamente así, clásico y formal.

 
 

miércoles, 19 de septiembre de 2012

Levi's y la literatura

En el verano del 2011 la marca de vaqueros Levi's lanzó un anuncio ambientado con un poema de Charles Bukovski "The Laughing Heart" ("El corazón sonriente" en español) bajo el eslogan Go Forth! El anuncio invitaba a los jóvenes a transformar el mundo.
La campaña se vio envuelta en la polémica, tras los enfrentamientos entre la policía londinense y jóvenes en agosto del 2011, Levi's se vio obligada a retirar su anuncio en Reino Unido, ya que en una de sus imágenes sale un joven enfrentándose a un grupo de policías.

No es el único anuncio que la marca tiene con esa misma estética y eslogan, en este otro caso con un poema y supuesta grabación de Walt Whitman recitando "America".


Levi's ya había dedicado otra de sus campañas a un clásico de la literatura europea,  Sueño de una noche de verano de William Shakespeare.  Fue en 2005 y como motivo del lanzamiento de su modelo 501 coincidiendo con la fecha de San Valentín. El anuncio transporta un fragmento de la obra de Shakespeare a la actualidad. También aquí se levantó la polémica entre los que defendían la publicidad y añadían que era una manera de acercar la obra a nuevos lectores y aquellos que se lamentaban de utilizar a Shakespeare para vender pantalones.