viernes, 26 de octubre de 2012

Rediseñando el euro


En un intento para que el euro resurja seis agencias publicitarias europeas realizan una campaña que devuelva a la moneda el prestigio perdido.
La agencia española Diluvia y la italiana DLV BBDO se centran en las imágenes, la propuesta española dibuja un mapa con las monedas del euro mientras que la idea italiana se basa en una espiral de billetes.
Por el contrario la agencia Touch Ideas se centra en el eslogan. Presentan seis carteles en distintos idiomas con la frase: "Juntos podemos más". El diseño de los carteles es similar, en la primera línea se sustituye alguna "e" por el símbolo €. Sin embargo la propuesta en español es diferente al resto, mientras que los otros carteles tienen tres líneas, el destinado a España presenta solamente dos y el símbolo del euro como sustituto de la letra "e" aparece en la segunda línea en lugar de en la primera por lo que el efecto buscado por la compañía es menor si lo comparamos con los otros carteles.
Un eslogan más eficaz para nuestro cartel sería este:

OBT€NEMOS
MÁS
TODOS JUNTOS
Artículo: "Rediseñando el euro. Se busca un logo para el euro" El País, 18 de octubre del 2012.

domingo, 21 de octubre de 2012

Críticas hacia la publicidad

Si no existiese la publicidad ¿cómo sabríais lo que desáis?
El Roto.
Esta frase es la síntesis de la publicidad, que nos crea necesidades que muchas veces no tenemos.
En una sociedad consumista como la nuestra, compramos no lo que necesitamos sino lo que deseamos. La publicidad se encarga de presentarnos determinado producto de manera atractiva, de provocarnos el deseo de tenerlo y por último de incitarnos a comprarlo. El Roto es el seudónimo de Andrés Rábago humorista gráfico madrileño y ganador del Premio Nacional de Ilustración de este año. Su frase es una burla hacia este consumismo desproporcionado y también hacia nosotros mismos que nos dejamos arrastrar por la publicidad.

El Roto no es el único que critica el espirítu consumista y a veces agresivo que la publicidad ejerce sobre nosotros. Muchos otros humoristas también han retratado y se han burlado del mundo de la publicidad. Son críticas bastante duras que olvidan, en la mayoría de los casos, que es el espectador el que toma la decisión final de comprar o no determinado producto.
En especial se ha explotado la imagen del publicista como alguien maquiavélico y manipulador que nos lleva hacia donde quiere como un titiritero:
Miguel Brieva, dibujante sevillano, muestra "ese noble oficio" que es la publicidad, criticando abiertamente a los que trabajan "manipulando" al espectador:




jueves, 18 de octubre de 2012

Red Bull te da alas




En los siguientes artículos se analizan dos de las consecuencias que provocó el salto de Felix Baumgartner, la increíble publicidad que proporcionó a Red Bull y el despliegue científico que supuso: 
  • Como explican Rosario G. Gómez y Paloma Marín en su artículo No es un anuncio, es una publicidad impagable la publicidad que obtiene Red Bull con el salto de Felix Baumgartner es impagable.  La conocida marca de bebida energética fue la patrocinadora de este evento, cuya retransmisión en televisión duro más de cuatro horas. Gracias a su participación en este hecho histórico el logo de Red Bull se coló de manera discreta y elegante en las televisiones de todo el mundo durante media tarde y fue Trending Topic mundial en Twitter durante varias horas. Una publicidad difícil de pagar y de conseguir. Es, desde luego, una fórmula muy eficaz porque conecta a la marca directamente con el público, aunque la empresa mantiene que no era una campaña de marketing sino una muestra de apoyo a la proeza Baumgartner. El objetivo estaba claro, revolucionar la forma de hacer publicidad, dejar de buscar clientes y buscar fans, mucho más fieles al producto. Los profesionales de la publicidad halagan el nuevo método de marketing que ha conseguido Red Bull, que busca la promoción de este tipo de eventos de carácter humano y logrando una cobertura y un prestigio únicos. Era una empresa difícil  y delicada, porque había muchas cosas que podían haber salido mal, pero Red Bull se lanzó al vacío junto a Baumgartner y ganó.
  • Por otro lado el artículo de Vicente Montes La física tras el gran salto se ocupa de la parte científica del salto de Baumgartner. Para que el salto fuese posible un gran equipo de físicos trabajaron detrás para crear el traje del austriaco, el globo de helio y la cápsula que le trasportara hasta la estratosfera, además de la preparación científica y física del propio Baumgartner. Montes explica pacientemente los datos físicos que explican el salto y que nosotros no entendemos, como los cambios de temperatura y presión a los que se enfrentó Baumgartner o qué hubo que hacer para batir la barrera del sonido.

Red Bull ha encontrado una forma distinta de hacer publicidad al mismo tiempo que se acerca al público y gana prestigio. Su bebida es energética, desprende adrenalina, igual que los deportes de riesgo, por tanto desde hace tiempo Red Bull patrocina y promueve muchos de esos deportes. Realiza eventos de carácter humano, que buscan al fan en lugar de buscar al cliente directamente. Muchas veces la publicidad incita a la polémica para lograr más  cobertura, por ejemplo las famosas campañas de Benetton, pero con este tipo de campañas Red Bull manifiesta que hay otra forma de hacer publicidad, hacer buena publicidad. Y el resultado es, sin duda, mejor.




miércoles, 17 de octubre de 2012

Nissan Micra para ellas


 
Nissan lanza su modelo Micra ELLE, un coche diseñado para las mujeres de hoy en día.
En rasgos generales sigue siendo el mismo coche pero añade algunos matices estéticos que hacen de él un modelo más bonito y algunas mejoras dentro del plano de la seguridad y la facilidad a la hora de conducirlo. Estas novedades son rasgos que se asocian al gusto a las mujeres y eso es lo que busca Nissan. Es una clara estrategia para dividir el mercado y centrar la atención del público femenino que está buscando coche en este nuevo modelo. Se vende este coche para mujeres trabajadoras, independientes, fuertes y con estilo, pero en el fondo cae en los tópicos más clásicos asociados a la mujer.
En el anuncio vemos  los clásico objetos asociados a la mujer: pintalabios, maquillaje, secador... "las armas de mujer" que además aparecen en una posición que parecen dispuestas a atacar, si nos fijamos en el secador parece una pistola y las barras de labios simulan balas. También vemos útiles de una mujer trabajadora y por tanto también independiente (tecnologías, agendas...) y bolsas de lo que suponemos ropa, bolsos y gafas, es decir, una mujer que además tiene estilo.
No sólo el anuncio es polémico, sino que el coche lo es por sí solo y la polémica está servida ¿hay un machismo encubierto o solo se trata de una estrategia de mercado?

domingo, 14 de octubre de 2012

Alfa Romeo y las actrices


Alfa Romeo cuenta con la participación de Catherine Zeta Jones para este anuncio. Es frecuente que personajes famosos participen en campañas publicitarias para lograr un efecto mayor y atraer la atención del receptor. Al recurrir al famoso asociamos sus características personales con los del producto que anuncia.
En este caso la guapa actriz sale de una fiesta elegante para recoger su coche, pero este está encajonado entre otros dos y es imposible acceder a él. En lugar de darse por vencida, la actriz se quita los zapatos, rasga su vestido, se introduce por el maletero y se desliza avanzando hasta el asiento del conductor a través del coche, que muestra así su amplitud, con movimientos ágiles y felinos que refuerzan su elegancia natural y al mismo tiempo la del coche que promociona.
La imagen que el coche da en el anuncio es la de un coche amplio, cómodo y versátil, que a pesar de su estilo deportivo es muy elegante, es en ese factor en especial donde entra en juego la presencia de la actriz.


La empresa automovilística  vuelve a utilizar la imagen de otra guapa actriz, Uma Thurman, para presentar su modelo Giulietta, nombre que en seguida asociamos con el de la empresa Alfa Romeo, y creamos entonces una relación entre el coche y la famosa obra de Shakespeare Romeo y Julieta.
La idea de esta relación la refuerzan con la frase final: "Estamos hechos de la misma materia que los sueños" una cita del escritor inglés y termina con un eslogan fuerte: "Sin corazón, solo seríamos máquinas".
El anuncio intercala imágenes de la actriz con otras del automóvil mientras que recita: "Yo soy la belleza. Yo soy la potencia. Yo soy la tecnología..." mientras aparecen las cualidades del coche relacionadas con esas características.

viernes, 12 de octubre de 2012

El placer de calzar Camper


El anuncio llama la atención por su sencillez. Es una columna vertical en la que aparecen tres imágenes: unas botas Camper, la palabra "love" y un pastel de chocolate. Es difícil entender en un primer momento lo que quiere decir, por eso podemos deducir que va dirigido a un público concreto.
La palabra "love" une las botas y el pastel. El pastel de chocolate es un símbolo del placer. Y el eslogan de la marca es "Lifelovers welcome" en español: "Amantes de la vida, bienvenidos". De ahí deducimos que la mezcla entre las botas Camper y el pastel estén reflejados como la mezcla perfecta para disfrutar de la vida.
Al final de la columna aparece el mensaje del anuncio, "Camper together with Romain Kremer" "Camper junto a Romain Kremer". La unión de la marca con el diseñador parece también reflejo de la perfección. No solo son unos zapatos deportivos, sino que con este diseño de Romain Kremer aspiran también a ser unos zapatos bonitos sin renunciar a su comodidad y calidad original.
Por otro lado en la esquina derecha inferior aparece Alicante, puerto de salida de la vuelta al mundo de vela. Camper es patrocinador del evento debido a su carácter primeramente deportivo.

miércoles, 10 de octubre de 2012

Edición de un libro (parte II; Biografía del autor y contraportada)

Biografía de Leopoldo Alas, Clarín
Leopoldo Alas, Clarín (1852-1901) se proclamó con su novela La Regenta como uno de los escritores más importantes del realismo español. Sin embargo es en sus cuentos y relatos breves donde deja ver al auténtico Clarín, un género que le acompañara toda su vida y le ayudará a expresar ideas y emociones. En sus cuentos dará vida en muchas ocasiones, a mujeres fuertes que irán haciendo de él el escritor capaz de desarrollar a dos de los personajes femeninos más brillantes de nuestra literatura, Ana Ozores y Emma Valcárcel.

Contraportada
Sus dos novelas, así como numerosos cuentos y relatos cortos avalan a Clarín como uno de los grandes conocedores de la psicología femenina en una época de importantes cambios en el papel de la mujer dentro de la sociedad española. La crítica es unánime al señalar a la Mujer como uno de los temas fetiches de Clarín junto a la religión.
En este libro el lector encontrará una selección de cuentos y relatos cortos con fuertes personajes femeninos que son muchas veces perversas pero también son víctimas. Mujeres del mundo del espectáculo, amas de casa, institutrices, mujeres infieles y mujeres dulces, todas descritas con la maestría de uno de los escritores españoles más importantes del siglo XIX.


martes, 9 de octubre de 2012

Anuncios con denominación de origen

 
El anuncio se presenta como un contraste entre la frase "Belleza con denominación de origen" y el rostro de una anciana rural, dos términos que en nuestra sociedad y en especial en la publicidad actual, parecen chocar. Una vez que la publicidad tiene la atención del receptor aparece el resto de la información, varios adejetivos positivos que representan a la gente de la zona del Duero, la auténtica belleza. La Ribera del Duero vende el vino, pero también vende el turismo gastronómico que representa su ruta, el título de la campaña es "Ribérizate", es decir que te impregnes del espíritu de la Ribera del Duero, desde sus vinos hasta sus pueblos y sus gentes. De ahí la asociación con el rostro de la anciana.  No solo el vino es de denominación de origen, también sus gentes.


Dentro de la misma campaña encontramos este otro anuncio con la palabra "Poesía" sobre unas manos que recogen las uvas con las que se hace el vino. El significado de poesía en este concepto es el más simple, lo poético de unas manos trabajadoras. El efecto podría mejorarse añadiendo un fragmento de algún poema relacionado con el río Duero que acercaría a otro tipo de público más cultural a la zona. Por ejemplo este verso de Antonio Machado del poema A orillas del Duero: "El Duero cruza el corazón de roble/ de Iberia y de Castilla". Otros ejemplos podrían ser de Claudio Rodríguez: "tú, río de mi tierra, tú, río Duradero" del poema Al ruido del Duero, este verso además podría asociarse al rostro de la anciana por el término "Duradero", o algunos versos del Romance del Duero de Gerardo Diego.

sábado, 6 de octubre de 2012

Edición de un libro (parte I)

El autor que he elegido para la edición de un libro ha sido Leopoldo Alas, "Clarín". Clarín es uno de los autores de novela más importantes de nuestra literatura, reconocido mundialmente por su obra maestra La Regenta donde dió vida a Ana Ozores, uno de los personajes femeninos más complejos e interesantes de la literatura española. Por tanto, apoyandome en esa faceta de Clarín, este será un libro donde se recopilaran los cuentos y novelas cortas de Clarín que tienen como protagonista a una mujer.

Su título provisional será: Las mujeres de Clarín.
La selección de cuentos y novelas cortas que aparecerán en el libro son:
  • Adiós Cordera
  • Doña Berta
  • Pipá
  • La imperfecta casada
  • El dúo de la tos
  • Avecilla
  • La ronca
  • El entierro de la sardina


viernes, 5 de octubre de 2012

Anuncios de cine

Es muy frecuente encontrar anuncios basados en escenas o películas míticas de la historia del cine. Son garantía de un éxito tremendo, ya que el espectador recuerda el anuncio fácilmente y la mayoría de estos "remake" se realizan en tono de humor que enganchan al espectador. Las compañías saben la efectividad de estos anuncios y muchos de ellos son presentados en la Super Bowl, la final de fútbol americano que es vista por millones de personas en Estados Unidos.

En este anuncio, Gas Natural Fenosa, vuelve a recurrir al cine como fuente de inspiración para una de sus campañas. Es una parodia de la película El sexto sentido. La más que conocida frase "En ocasiones veo muertos" se cambia por "En ocasiones veo técnicos".

En este otro ejemplo, Vodafone se basa en Los padres de ella, utiliza incluso la voz del doblador de Robert de Niro. Al igual que en la película, un padre intimida a su futuro suegro, aunque en este caso al creer que va "saltando de compañía en compañía" en lugar de ser fiel a Vodafone y le advierte de no hacer lo mismo con su hija.
Todos recordamos a Forrest Gump cruzando los Estados Unidos corriendo, este anuncio de BMV muestra a un Forrest corriendo hasta que ve un BMV que le deja paralizado y le hace plantearse el seguir corriendo.
También de coches esta emulación de El padrino y la clásica escena en la que una de sus víctimas encuentra la cabeza de su caballo preferido en la cama. En este caso encuentra el motor de su coche. Añaden, "Los viejos lujos, ya son noticia, el Audi R8 ya está aquí" presentando un modelo muy moderno.
Aquí Volkswagen muestra a un pequeño Darth Vader frustrado por su poco poder hasta que se encuentra frente al coche que parece obedecerle.


miércoles, 3 de octubre de 2012

Booktrailer "El secreto del huevo azul"

Uno de los métodos que se utilizan para promocionar una película es a través de un trailer, donde se trata de enganchar al espectador mostrándole imágenes que avancen un poco la intriga de la trama y dejen al espectador con ganas de ver la película. El término de booktrailer sigue esa línea. Mediante imágenes y palabras se trata de conquistar a un posible lector para que compre el libro que promocionamos.
El siguiente booktrailer es sobre el libro El secreto del huevo azul de Catalina González Vilar. El libro fue el ganador del premio dedicado a la literatura infantil, Barco de Vapor 2012. La editorial SM, promotora del premio, busca captar lectores para el que será uno de sus platos fuertes de este año.
Al tratarse de un libro para niños el lenguaje es claro y la tipografía infantil. Nos presenta alguna de las cosas que encontraremos en el libro pero sin adelantar nada de la trama, dejándonos con la intriga de qué función tienen esos objetos y personajes en el libro. Una mezcla de imágenes reales y de dibujos animados que parecen evocar dos mundos distintos que conviven. La intriga queda reforzada con la pregunta final: ¿Sabes dónde viven las mentiras?


Psicosis y Gas Fenosa


Gas Natural Fenosa rescata para este anuncio uno de los fotogramas más famosos de la historia del cine: el grito en la ducha de Janet Leigh en Psicosis (1960) justo antes de ser asesinada.
La imagen ocupa la mayor parte de la hoja del periódico y a un lado aparece discretamente el mensaje del anuncio: "Dicen que Alfred Hitchchock hizo que la actriz Janet Leigh se duchara con agua helada. Y, por una vez, nos alegramos de que fuera así".
El receptor vincula entonces el grito de pánico de la actriz con el que podemos tener cualquiera cuando sale el agua helada en mitad de nuestra ducha, sino contamos con Gas Natural Fenosa.
En la parte inferior de la imagen se hace constancia que Gas Natural Fenosa es patrocinador del Festival de Cine de San Sebastián: "Gas Natural Fenosa patrocinador del Festival de Cine de San Sebastián y del bienestar sin fin en su hogar" y la elección de la imagen resulta aún más acertada. El anuncio es muy efectivo porque es un tema conocido por todos y además se retrata con sentido del humor, dos factores que ayudan a gravar el anuncio en la mente del receptor.


lunes, 1 de octubre de 2012

La literatura en Perdidos y en Carbonell

La promoción de la sexta y última temporada de la serie Perdidos en Cuatro fue catalogada como uno de los mejores anuncios españoles de todos los tiempos, aclamado incluso por los creadores de la serie. Los publicistas no podían emitir imágenes de la nueva temporada, así que tuvieron que ingeniárselas para atraer al espectador.
El resultado es una promoción con imágenes de temporadas pasadas enlazadas con un juego de ajedrez, evocando que "la partida está llegando al final".
Las imágenes vienen acompañadas con una voz en off que recita un poema de Omar Javyam y con la canción Everything In Its Right Place de la banda inglesa Radiohead, ambas ayudan a centrar al espectador en que todos los misterios de la serie van encontrando su lugar y se va terminando el juego.

 
Cambiando totalmente de registro, encontramos este anuncio del aceite de oliva Carbonell. En él personas de distintas nacionalidades recitan unos versos del poema Los olivos de Antonio Machado. La elección del poeta no es casual, Antonio Machado es uno de los referentes de la cultura española, así como el aceite de oliva es un alimento típico de España. La finalidad del anuncio es hacer ver, que Carbonell lleva la cultura española a todos los lugares del mundo, integrando en el mismo campo al poeta sevillano y al aceite de oliva.