jueves, 27 de septiembre de 2012

Benetton busca al desempleado del año

Uno de los mayores logros de las campañas publicitarias Unhate de Benetton es que nunca pasan desapercibidas, y al fin y al cabo es eso lo que busca la publicidad.
En esta última Benetton busca al "desempleado del año" dando un giro a la dramática situación de crisis económica y de desempleo.
La campaña presenta a un grupo de jovenes con estudios que en otro tiempo podrían optar al título de "empleado del año" pero que hoy en día ni siquiera encuentran trabajo. Dentro de la campaña, Benetton ha puesto en marcha un concurso para financiar los 100 mejores proyectos de jovenes entre 18 y 30 años.
La campaña sigue la misma línea que sus precursoras. Colores neutros, tipografía simple, centrando toda la atención en un eslogan impactante.




La polémica está encima de la mesa. El presidente de Benetton, Alessandro Benetton afirma que se trata de una campaña realista que muestra lo que sufren los jovenes hoy en día y que además busca la forma de apoyarles. Por otro lado han salido a la luz muchos detractores que acusan a la firma italiana de buscar hacer negocio con los parados y de burlarse de la amargura de muchas personas. Pero Benetton no es novata en lo que a críticas se refiere, su última campaña en la que aparecían líderes mundiales besandose no dejo indiferente a nadie.
El vídeo de la campaña muestra a los jovenes enfrentandose a una entrevista de trabajo y manifestandose por la falta de empleo y de oportunidades. Una realidad al alcance de todos.



Las campañas de Benetton siempre se asocian a valores morales. Como en este ejemplo donde aparece el artículo primero de la Declaración de Derechos Humanos. En todas sus campañas defienden la igualdad entre personas, independientemente de su raza, sexo o religión. ¿Ética o estrategia de mercado? De nuevo la discusión está servida.

Pase privado al cine español

El suplemento de El País, Smoda, centra su Pase Privado de esta semana en los relatos de cuatro directores españoles que van a estrenar sus nuevos trabajos próximamente: Pablo Bergel, Daniel Sánchez Arévalo, Juan Carlos Fresnadillo y Nacho Vigalondo.

Son cuatro relatos literarios y en todos se ve la influencia del cine en sus autores. Las fotografías que acompañan a los relatos también vienen influenciadas por el séptimo arte y parecen fotogramas. Los modelos dichas imágenes son los protagonistas de las nuevas películas de cada director respectivamente, combinando así la ilustración del relato con la publicidad del film.
La relación con la moda, tema central del suplemento, aparece precisamente en esas fotografías donde se describe meticulosamente la firma de cada prenda de los modelos e incluso las del decorado. La relación entre las marcas y los personajes está explicada en el relato, por ejemplo en la historia escrita por Daniel Sánchez Arévalo, los dos protagonistas, Quim Gutiérrez y Verónica Echegui, llevan ropa de firmas con cierto estatus, mientras que el patinador, que sale de fondo y borroso, y que está en un segundo plano también en el relato, aparece vestido por casas de ropa más barata y sin tanto prestigio.

Pase privado cineastas

lunes, 24 de septiembre de 2012

"Gente valiente" en Cortefiel

Cortefiel ha lanzado su nueva campaña de otoño-invierno bajo el lema "Gente valiente", con el fin de ofrecer una imagen más cercana a su público y darle una imagen en la que puedan verse reflejados. La esencia de la marca hecha anuncio. La ropa de Cortefiel se perfila bajo un estilo adulto, serio, elegante y con cierto aire de profesionalidad. Una cadena que no busca tanto el mejor precio del mercado como seguir ciertos cánones en su confección y estilo propio. Y todo eso, lo describe en su campaña.

La diferencia más importante es que para esta campaña Cortefiel no ha utilizado modelos, si no personas anónimas que han triunfado en sus respectivas carreras gracias a su carácter y profesionalidad. Personas de ámbitos totalmente diferentes que lograron el éxito. Los protagonistas del catálogo giraron su vida para alcanzar sus sueños, en definitiva, "gente valiente" y a la vez "gente corriente" como pueden ser sus clientes.
La elegancia y al mismo tiempo la sencillez está presente en toda la campaña: colores neutros, poses formales pero con cercanía, una tipografía simple y clara... En definitiva la imagen de Cortefiel como firma clásica y formal, que busca acercarse a un público precisamente así, clásico y formal.

 
 

miércoles, 19 de septiembre de 2012

Levi's y la literatura

En el verano del 2011 la marca de vaqueros Levi's lanzó un anuncio ambientado con un poema de Charles Bukovski "The Laughing Heart" ("El corazón sonriente" en español) bajo el eslogan Go Forth! El anuncio invitaba a los jóvenes a transformar el mundo.
La campaña se vio envuelta en la polémica, tras los enfrentamientos entre la policía londinense y jóvenes en agosto del 2011, Levi's se vio obligada a retirar su anuncio en Reino Unido, ya que en una de sus imágenes sale un joven enfrentándose a un grupo de policías.

No es el único anuncio que la marca tiene con esa misma estética y eslogan, en este otro caso con un poema y supuesta grabación de Walt Whitman recitando "America".


Levi's ya había dedicado otra de sus campañas a un clásico de la literatura europea,  Sueño de una noche de verano de William Shakespeare.  Fue en 2005 y como motivo del lanzamiento de su modelo 501 coincidiendo con la fecha de San Valentín. El anuncio transporta un fragmento de la obra de Shakespeare a la actualidad. También aquí se levantó la polémica entre los que defendían la publicidad y añadían que era una manera de acercar la obra a nuevos lectores y aquellos que se lamentaban de utilizar a Shakespeare para vender pantalones.